以後滑手機，AI 做的廣告藏不住了
Google 在 2026 年 7 月 9 日宣布，只要是透過 Google 的 AI 工具產生或修改過的廣告，系統會自動標示「AI 製」。這個標籤會出現在 YouTube、Google 搜尋、Discover 等所有 Google 廣告版位，而且不限選舉廣告——是所有廣告都要標。
這件事為什麼重要？因為這代表「偷偷用 AI」的時代結束了。以前廣告主可以用 AI 生成圖片、寫文案、修影片，消費者完全看不出來；現在 Google 直接幫你掛牌，點一下廣告旁邊的三個點或資訊圖示，就能看到這則廣告的「出生證明」。
哪裡看得到「AI 製」標籤？
三個步驟確認廣告來源
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看到廣告時，點選右上角的三個點（⋮）或資訊圖示（ⓘ）
- 出現位置：YouTube 影片前、Google 搜尋結果最上方、Gmail 促銷內容
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進入「我的廣告中心」面板
- 這裡本來就有「為什麼會看到這則廣告」的說明
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查看「這則廣告的製作方式」區塊
- 如果有用 Google 的 AI 工具（像 Performance Max 的素材生成、Gemini 的文案輔助），會直接顯示「使用生成式 AI 製作或編輯」
廣告主現在面臨什麼狀況？
自動標示 vs. 手動申報
| 情況 | 標示方式 |
|---|---|
| 用 Google 官方 AI 工具製作 | 自動標示，無法隱藏 |
| 用 Midjourney、ChatGPT 等外部 AI 製作 | 廣告主需手動勾選「使用生成式 AI」 |
| 完全人工製作 | 不顯示任何標示 |
Google 這招其實很聰明——它把「透明度」的責任丟回給廣告主。如果你用外部 AI 卻不申報，理論上算是違規，只是目前還不清楚查核機制有多嚴格。
某些地區會直接顯示在廣告上
根據 Google 的說明，部分國家/地區的法規要求更嚴，「AI 製」標籤可能會直接出現在廣告畫面上，不用點進去才看得到。這對台灣的廣告主來說值得注意——如果未來台灣跟進類似規範，你的 AI 使用紀錄就是公開資訊。
Meta 早就做了，現在是雙巨頭同步
其實 Google 不是第一個。Meta（Facebook、Instagram）早在 2024 年就開始在「關於這則廣告」面板加入 AI 資訊，如果廣告圖片是用 AI 生成，會特別標註「使用 AI 技術製作」。
現在兩大數位廣告平台都上緊發條，代表這已經是產業趨勢，不是單一公司的政策。對消費者來說，這是好事——至少知道眼前這張「完美無瑕」的產品圖，到底是實拍還是 AI 幻想出來的。
台灣人要注意什麼？
如果你是一般使用者
- 以後看到廣告，養成習慣點一下「為什麼會看到這則廣告」
- AI 做的廣告不一定比較差，但知道來源能幫你判斷「這張圖片跟實品差多少」
- 特別是美妝、家具、房地產這種「圖片跟現場落差很大」的類別，AI 標示會很有用
如果你是行銷人員或商家
- 用 Google AI 工具做的素材，現在自動公開「AI 血統」
- 需要重新思考：你的品牌適合高調使用 AI，還是要強調「真人製作」？
- 如果混用 AI 和真人素材，建議統一策略，避免消費者困惑
這改變代表什麼趨勢？
Google 這步棋有三層意義：
- 對消費者：建立信任機制，減少「被 AI 騙」的疑慮
- 對廣告主：把 AI 使用從「灰色地帶」搬上檯面，逼大家誠實
- 對競爭對手：Meta 已經做了，Google 不跟進會顯得落後
長遠來看，這可能會影響 AI 生成內容的「社會接受度」。當「AI 製」變成常見標籤，大家反而會習慣；但如果某些品牌刻意隱瞞，被抓到就是信任危機。
現在就能試
打開 YouTube 或 Google 搜尋，看到廣告時點一下右上角的三個點，看看「我的廣告中心」長什麼樣子。雖然台灣的 AI 標示可能還在逐步上線，但這個功能已經確定會覆蓋全球。越早熟悉，越能掌握主動權——不管是當聰明的消費者，還是準備好的廣告主。
